Review sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh

Để ngôn từ trở thành sức mạnh – Nghệ thuật sử dụng ngôn từ – Là cuốn sách cần đọc với bất cứ ai đang làm marketing. Đặc biệt là giới copywriter càng không thể bỏ lỡ! Bởi ngôn từ là cốt lõi trong mọi hoạt động của doanh nghiệp. Và việc của nhà quảng cáo là “ngôn ngữ hóa” ý tưởng  của doanh nghiệp để thuyết phục khách hàng. Vậy thì hãy cùng Eccthai đọc cuốn sách này bạn nhé!

de ngon tu tro thanh suc manh

Nội dung sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh

Để ngôn từ trở thành sức mạnh gồm 4 phần chính. Hàm chứa khoảng 150 thông điệp, slogan, phương châm từ những công ty thành công nhất tại Nhật Bản và thế giới. Qua đó, tác giả muốn gửi đến bạn đọc những quan điểm – cách nhìn – cách diễn đạt những ý tưởng lớn thành ngôn ngữ cụ thể. Bạn đọc sẽ rút ra được bài học quan trọng về cách: Đặt vấn đề (what) – Giải quyết vấn đề (how), một cách sắc nét, cụ thể nhất. Từ đó có thể nhanh chóng đánh vào tâm lý khách hàng.

Phần 1: Thời đại phi ngôn ngữ

Thời đại này không hề thiếu thông tin nhưng cũng chẳng có cái gì cả. Chính vì vậy, ngôn từ càng trở nên quan trọng hơn tất cả. Khi bạn tạo ra một thứ ngôn từ cực chất, bạn sẽ nắm được lợi thế trong một thế giới đầy ắp sáng kiến.

Doanh nghiệp của bạn cần phải bước ra thế giới với những ngôn từ mang thông điệp mạnh mẽ nhất. “Tôi định làm gì, cho ai? Tôi muốn mọi người được hạnh phúc như thế nào?…”

  • Hãy truyền tải hết quyết tâm của doanh nghiệp bạn bằng những ngôn từ ấn tượng nhất
  • Hãy nói lên tầm nhìn của doanh nghiệp bạn – con đường phải đi trong tương lai

Phần 2: Quản lý ngôn từ

de ngon tu tro thanh suc manh pdf

Tác giả sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh cho rằng, ngôn từ trong kinh doanh là:

  • Phương tiện làm sáng tỏ lối suy nghĩ, phương thức tồn tại như ý chí, quyết tâm, cam kết, dự định của bản thân.
  • Phương tiện biến những kiến thức tiềm ẩn thành những kiến thức chính thống mà mọi người cùng sở hữu như ý tưởng, công thức hình ảnh…Khi chúng ta giao tiếp bằng chính từ ngữ của mình, công việc kinh doanh sẽ tiến triển hơn.

Hoạt động của doanh nghiệp trong kinh doanh chính là “ngôn từ”. Ngôn từ thể hiện thông điệp cốt lõi để doanh nghiệp được xã hội công nhận và có danh tiếng trên thị trường.

Trong đó, thông điệp cốt lõi mang tính tiên phong. Để ngôn từ trở thành sức mạnh định nghĩa về thông điệp cốt lõi: “Không chỉ là một từ khóa đơn thuần”, mà là:

  • Từ ngữ nắm giữ chìa khóa quan trọng.
  • Từ ngữ thể hiện bản chất thực sự.
  • Từ ngữ thể hiện chủ trương, quan điểm mới.
  • Từ ngữ gây ấn tượng bởi “một câu nói”.

Phần 3: Ngôn từ là khởi điểm kinh doanh

Ngôn từ là khởi điểm kinh doanh. Là sự cô đọng thành thông điệp cốt lõi “sức mạnh truyền thông”.

“Người ta cho rằng hạt nhân của mọi hoạt động kinh doanh là thông điệp cốt lõi và mọi phương hướng hoạt động đều được quyết định nhờ vào thông điệp này. Chính vì vậy, từ khâu quản lý đến marketing, bất cứ khâu nào cũng cần và tồn tại những từ khóa. Sự tồn tại này cũng để đảm bảo tính thống nhất trong “tư tưởng” và tính nhất quán trong “hành động”._Trích dẫn trong sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh.

Vậy nên, ngôn từ thể hiện mọi thứ của doanh nghiệp về mảng marketing tiếp thị quảng cáo. Bao gồm:

  • Sứ mệnh của doanh nghiệp
  • Tầm nhìn của doanh nghiệp
  • Giá trị cốt lõi
  • Concept
  • Định vị
  • Dự án
  • Chiến dịch bán hàng
  • Đặt tên thương hiệu
  • Chiến dịch truyền thông
  • Truyền thông nội bộ

Phần 4: Các quy tắc tạo thông điệp cốt lõi

Ở phần cuối cùng của “Để ngôn từ trở thành sức mạnh”, tác giả vạch ra 9 quy tắc để tạo “thông điệp cốt lõi” cho doanh nghiệp:

  • Bắt đầu từ việc suy nghĩ cho khách hàng
  • Đặt tên cho những ý tưởng
  • Thông điệp cốt lõi = Ý tưởng + Ngôn từ hóa
  • Nâng cao độ sắc bén của từ ngữ
  • Lưu lại “ hình ảnh” trong tâm trí
  • Hình thành khung chính cho thông điệp
  • Điều quan trọng không phải là “nhận biết” mà là “cảm nhận”
  • Suy nghĩ bằng tay – viết ra những suy nghĩ
  • Hoàn thiện thông điệp cốt lõi “lôi cuốn mọi người”

Để ngôn từ trở thành sức mạnh PDF

>>> Click để tải sách

suc manh ngon tu

Cuốn sách này sẽ giúp các nhà marketing hiểu rõ sức mạnh của ngôn từ. Những nguyên tắc để xây dựng thông điệp cốt lõi. Làm sao để diễn giải các ý tưởng thành ngôn từ cụ thể – cốt lõi – cô đọng – đặc sắc – thu hút nhất.

Với hơn 150 slogan, thông điệp, phương châm từ những công ty thành công nhất thế giới. Để ngôn từ trở thành sức mạnh PDF là cuốn sách đáng tải ngay bây giờ! Tải sách ngay bạn nhé!

Thông tin sách và tác giả

Thông tin sách

Tên sách: Để ngôn từ trở thành sức mạnh – Tên tiếng Anh: Perfect Slogan

Tác giả: Nobuyuki Takahashi

Dịch giả: Như Nữ

Thể loại: Kinh doanh

Nhà xuất bản: NXB Lao Động

Năm đầu tiên xuất bản: 2016

Về tác giả

Nobuyuki Takahashi là một chuyên gia trong ngành quảng cáo. Ông từng là một chuyên viên viết quảng cáo, cho đến trưởng phòng chế tác, sau này là cố vấn – tư vấn – nghiên cứu cho các công ty. Ông viết nhiều cuốn sách bán chạy như: Để ngôn từ trở thành sức mạnh, Linh hồn quảng cáo, Cưỡi thuyền ngược gió.

Thay lời kết cho Để ngôn từ trở thành sức mạnh

Trích đoạn trong sách:

Người ta cho rằng mục đích cuối cùng của marketing là “tạo ra nhu cầu”.  Vậy nên đòi hỏi nhà kinh doanh phải luôn thử thách với cái mới. Và vì là những điều mới nên sẽ không có ví dụ cụ thể đi trước. Càng phát triển ý tưởng của bản thân thì càng phải biến những ý tưởng giá trị như: tôi muốn là cái gì, tôi muốn trở thành như thế nào… thành những khái niệm chung được mọi người tiếp nhận. Ở giai đoạn này, chúng ta cần đến những ngôn từ có khả năng tập hợp các “ý tưởng”. Chúng ta cần những từ ngữ để cho các thành viên trong công ty, trong các nhóm luôn đi cùng một hướng để tiến đến mục tiêu xa hơn. Thêm vào đó, dù có nhìn nhận theo quan điểm kinh doanh thì trong xã hội phức tạp như hiện nay, ngôn từ chúng ta sử dụng vẫn phải luôn hướng tới yếu tố con người. Chúng ta phải truyền tải đến sâu thẳm tâm hồn của khách hàng những thông điệp mới như: “Chúng tôi hướng đến điều gì? Chúng tôi thực hiện theo phong cách như thể nào…” Hơn nữa, nhờ ngôn từ mà chúng ta có thể cùng chia sẻ, cảm nhận, nâng cao động lực, đưa ra những hoạt động trên cả mong đợi. Vì ngôn từ chính là nguồn động lực của tất cả mọi vấn đề…

Viết một bình luận