“Mật mã văn hóa là một định nghĩa vô thức mà chúng ta gán cho bất kỳ một vật cụ thể nào – một chiếc xe, một nhóm máu, một mối quan hệ, thậm chí là một đất nước – thông qua nền văn hóa mà chúng ta được nuôi dạy.”. Cùng chuyên gia nhân chủng học và nhà marketing lừng danh – Clotaire Rapaille – đi tìm Mật Mã Văn Hóa – Giải mã động cơ mua bán và cách sống của con người trên thế giới, trong thế kỷ 21 này, bạn nhé!
Nội dung chính của Sách Mật Mã Văn Hóa
Tóm tắt nhanh
Mật Mã Văn Hóa phân tích rõ ràng, làm cho chúng ta sáng tỏ những điều còn mơ hồ từ thế kỷ 20:
- “…Điều gì khiến Nhật Bản trở thành đất nước của người Nhật”
- Điều gì khiến Hoa Kỳ trở thành đất nước của người Mỹ, Pháp trở thành đất nước của người Pháp, và Nga trở thành đất nước của người Nga…
Tất cả sẽ được giải thích tường tận và đầy thấu hiểu qua lăng kính của “ngôn ngữ mật mã”. Một khái niệm hoàn toàn mới về văn hóa cho chuyên gia Clotaire Rapaille khởi xướng.
Cuốn sách tập hợp kinh niệm hơn 3 thập kỷ giải mã những dấu ấn cho những công ty top Fortune 100. Một khái niệm đủ sức mạnh để chứng minh chúng ta đang sống trong thế giới ngầm của các mật mã.
Mật mã văn hóa đã được tác giả sử dụng để giúp:
- Xây dựng thành công thương hiệu xe ô tô PT Cruiser – dòng xe có buổi ra mắt thành công nhất tại Mỹ trước đây.
- Thiết kế chiến dịch quảng cáo cho cà phê Folger – một trong những chiến dịch lâu dài và thành công nhất trong lịch sử của ngành quảng cáo.
- Mật mã được sử dụng thành công cho hàng loạt công ty nổi tiếng thế giới: GE, AT & T, Boeing, Honda, Kellogg và L’Oréal,…
Mật Mã Văn Hóa lần đầu tiên được hé lộ
Mật Mã Văn Hóa – Cuốn sách gồm 12 chương lớn bao quát những vấn đề có tác động mạnh mẽ đến cuộc sống của chúng ta. Bao gồm cả tiền bạc, sức khỏe, béo phì, tình dục, thức ăn, các mối quan hệ và về chính nước Mỹ… Qua từng chương sách, tác giả lần lượt giải mã những mật mã của các nền văn hóa – thứ khiến ta nhận định về một vấn đề nào đó như cách chúng ta được dạy dỗ.
- Mật mã của tình yêu, sự quyến rũ và tình dục
- Mật mã của sắc đẹp và sự béo phì
- Mật mã của sức khỏe và tuổi trẻ
- Mật mã của tổ ấm và bữa tối
- Mật mã của công việc và tiền bạc
- Mật mã của chất lượng và sự hoàn hảo
- Mật mã của thức ăn và rượu bia
- Mật mã của việc mua sắm và tính xa xỉ
- Mật mã của nước Mỹ trong nền văn hóa khác
- Mật mã của chức vụ tổng thống Mỹ
- Mật mã của nước Mỹ
Trích dẫn hay trong sách
– Nếu một người phụ nữ có thể khiến người đàn ông trân trọng vẻ đẹp của mình và cô ta có thể duy trì vẻ đẹp đó trong mắt anh ta, cô ta có thể khiến anh ta trở thành một con người tốt đẹp hơn.
– Lập trình sinh học của chúng ta là nhu cầu phải có nơi ẩn náu để bảo vệ mình khỏi môi trường tự nhiên. Ngôi nhà đầu tiên của chúng ta là trong bụng mẹ. Sau đó, nền văn hóa giành quyền tiếp quản, ngôi nhà của chúng ta tương thích với môi trường tự nhiên của mỗi nền văn hóa. Một khi nhu cầu sinh học này được đáp ứng, lập trình văn hóa có thể tiến hóa trong một nền văn hóa cụ thể.
– Người Mỹ nói “Tôi no rồi” ở cuối bữa ăn bởi vì trong tiềm thức của họ xem việc ăn uống cũng như việc nạp nhiên liệu. Nhiệm vụ của họ là lấp đầy dạ dày; khi hoàn thành, họ thông báo rằng mình đã kết thúc nhiệm vụ… Còn người Pháp thì nói “đồ ăn ngon lắm”.
Mục lục sách Mật Mã Văn Hóa
- Lời giới thiệu
- Chương 1: Quan điểm mới
- Chương 2: Những nỗi đau lớn dần của một nền văn hóa vị thành niên
- Chương 3: Sống trên trục dọc
- Chương 4: Tồn tại là trên hết
- Chương 5: Vượt ra khỏi lập trình sinh học
- Chương 6: Làm việc để sống
- Chương 7: Học cách chấp nhận
- Chương 8: Không bao giờ là đủ
- Chương 9: Tất cả là chiếc thẻ tín dụng vàng của tôi
- Chương 10: Mấy tay mới phất này nghĩ mình là ai?
- Chương 11: Tùy chọn tách đôi biển Đỏ
- Chương 12: Không bao giờ lớn lên, không bao giờ bỏ cuộc
- Lời kết: Chào mừng tới ngôi làng của tôi: Mật mã văn hóa và toàn cầu hóa.
Thông tin sách và tác giả
Thông tin sách
Tên sách: Mật Mã Văn Hóa – tên tiếng Anh: The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do
Tác giả: Clotaire Rapaille
Dịch giả: Tương Phùng
Thể loại: Kinh doanh
Nhà xuất bản: NXB Lao Động
Năm đầu tiên xuất bản: 2015
Về tác giả
Clotaire Rapaille một chuyên gia nhân chủng học văn hóa và nhà tư vấn chiến lược tiếp thị người Pháp. Một người đóng góp rất nhiều trong việc giải mã “ngôn ngữ mật mã” trong đời sống con người và hành vi mua hàng. Thuật ngữ về Mật mã văn hóa của ông đã giúp nhiều công ty trong top Fortune 100 phát triển rực rỡ
Lời kết
Mật mã văn hóa – Hiểu rõ về những mật mã này sẽ giúp ta giải mã được động cơ hành động của con người trên khắp thế giới, cho ta một lăng kính mới đầy sâu sắc về thế giới xung quanh.