Một trích dẫn ấn tượng của Simon Veksner trong cuốn sách Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo để mở đầu câu chuyện này:
“Thành công sẽ được quyết định bởi rất nhiều yếu tố khác bên cạnh khả năng làm việc của bạn. Với tôi mấu chốt của vấn đề nằm ở thái độ.”
Chúng ta thì ai cũng có “thái độ” rồi. Quan trọng là “thái độ nghề Quảng Cáo” của Simon là thế nào đây? Mời bạn đọc – những người yêu thích quảng cáo hay đang làm nghề cùng ECCthai bàn luận về cuốn sách ở bài viết này. Vì dù sao bạn cũng đã đọc tới đây rồi phải không?
Đặt mua Để quảng cáo không phải là quảng cáo Trên TIKI
(So sánh giá rẻ nhất – giảm 20%)
Tóm tắt Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo
Nội dung chính sách Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo đi thẳng vào các kỹ năng cần trang bị cho một người làm nghề sáng tạo. Chính xác thì nó không hướng dẫn bạn tạo ra một quảng cáo ấn tượng. Mà tất cả các vấn đề bên cạnh của ý tưởng tuyệt vời đó, có thể gọi là phẩm chất để thành công trong nghề.
Môi trường sáng tạo là năng động, và chính sự năng động ấy cũng đem lại nhiều vấn đề mà một người trẻ cần học hỏi. Cách làm việc nhóm, khi brainstorm, khi tranh luận, trò chơi tâm lý…có thể kể đến cả ngàn thứ đúng không?
Bạn chuẩn bị bước vào nghề? Bạn đang làm nghề? Bạn đã là một Giám Đốc Sáng Tạo? Không có gì phân biệt ở đây cả. Chắc hẳn không ai muốn từ chối việc xem qua một người kinh nghiệm trong nghề chia sẻ những gì.
Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo gồm 4 phần chính:
Nhận việc
Phần này chia sẻ về việc một người làm sáng tạo không hề có sự phân biệt “màu cờ sắc áo”. Người hướng nội hay hướng ngoại gì cũng có khả năng hết, quan trọng là khơi dậy những điều gì có sẵn ở nơi bạn.
Những yếu tố được đề cập tới trong giai đoạn đầu đó là:
- Trực giác
- Khao khát
- Có mối quan tâm tới quảng cáo
- Chủ động
- Kiên trì
- Sự khác biệt
Sống sót
Sau khi đã sẵn sàng bước vào nghề quảng cáo, những điều tiếp theo bạn cần trong cuộc chiến ngành nghề sôi động để sống sót là gì?
- 5 lý do để từ bỏ mối quan hệ cộng tác không hiệu quả
- Hình ảnh cuối cùng của sản phẩm quảng cáo và bán được nó
- Tận dụng tối đa khả năng của các đồng nghiệp trong team
Thành công – Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo
Khi đã sống sót trong một rừng các công ty Quảng Cáo, hay team của bạn đã trở nên có sức mạnh hơn. Thì bước thứ 3 Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo là giai đoạn quyết định những bước chân vững chắc cho sự bùng nổ của bạn.
- Quản trị công việc: lựa chọn hợp đồng nào, năng lực của team đang ở đâu…
- Phương tiện truyền thông thích hợp
Vươn xa
- Thời điểm thích hợp và chưa thích hợp để khởi nghiệp?
- Khởi nghiệp cùng ai?
- Giám đốc Sáng tạo là ai? Hãy nhìn vào 10 dòng tiếp theo và ghim nó lại nhé!
- Vẫn có điều gì đó để chứng minh, thay vì bám lấy những quảng cáo anh ta đã làm cả 10 năm trước.
- Hướng dẫn một cách tế nhị, không làm mất đi sự tự tin của nhóm.
- Đôi khi đáng sợ.
- Không phê duyệt sản phẩm của nhóm, nhưng tạo cảm hứng để họ làm lại.
- Là thiên tài chính trị.
- Có 20% là người khởi đầu các bữa tiệc, 10% người bảo vệ cả nhóm, 5% chính trị gia, 5% độc tài, 10% thu hút truyền thông, 50% suối nguồn ý tưởng.
- Giỏi đánh giá công việc, và người thuyết trình xuất sắc.
- Không chỉ nói “Không” mà còn hỏi “Tại sao”.
- Giúp cả nhóm phát huy tốt nhất nội lực, mà không làm thay việc cho nhóm.
- Biết khi nào nên nói với cả nhóm “cái này hợp nhất với cái kia”, nhưng cũng biết khi nào nên bắt cả nhóm làm lại từ đầu.
Thông tin sách và Tác giả
Thông tin sách
Tên sách: Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo – Tên tiếng anh: How To Make It As An Advertising Creative
Tác giả: Simon Veksner
Thể loại: Kinh doanh – Marketing
Dịch giả: Hồng Tú
Nhà xuất bản: NXB Lao Động – Xã Hội
Năm đầu tiên xuất bản: 2010
Về tác giả
Simon Veksner được biết đến là nhà quảng cáo đầu tiên bắt đầu viết blog tại UK. Scamp blog nhanh chóng thu hút khán giả với hơn 1,6 triệu lượt xem.
Công việc chính của tác giả là Giám đốc Sáng tạo tại DDB Sydney, trước đó anh là trưởng phòng ý tưởng cũng như giám đốc sáng tạo một số công ty quảng cáo như: Naked Sydney, BBH London, BuzzFeed Sydney…
Trong sự nghiệp của mình, Simon Veksner cũng giành được hơn 100 giải thưởng sáng tạo ở ngành quảng cáo.
Anh đã xuất bản hai cuốn sách: How To Make It As An Advertising Creative, 2010 và 100 Ideas That Changed Advertising, 2015.
Lời kết cho Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo
Có câu nói “chắc là vu vơ” (vì không nhớ của ai) để kết lại cho bài viết này: “Không quan trọng bạn làm nghề gì, quan trọng là bạn làm nó như thế nào”. Chắc cũng là đề cập tới “thái độ” đối với công việc và những góc nhìn lý thú mà sát thực. Bởi suy cho cùng, đích đến của mỗi công việc đều là thành công theo một cách nào đó. Eccthai chúc bạn đọc sách vui vẻ và hữu ích!