Philip Kotler – Huyền thoại marketing thế giới cũng là người sáng lập ra môn marketing hiện đại luôn có những lời khuyên trở thành kim chỉ nam cho giới doanh nghiệp. Ông là ai? Cuộc đời và sự nghiệp có gì nổi bật? Cùng Eccthai khám phá tác giả này qua bài viết sau đây.
Philip Kotler là ai?
Philip Kotler sinh năm 1931 tại Chicago Hoa Kỳ. Là một giáo sư marketing, ông tổ của marketing hiện đại, huyền thoại duy nhất trên thế giới về tiếp thị và 1 trong 4 vĩ nhân xuất sắc nhất thời hiện đại (gồm Bill Gates, Jack Welch, Peter Drucker và Ông).
Nhắc đến Philip Kotler người ta sẽ nghĩa ngay về tiếp thị và tất cả những gì gắn liền với tiếp thị một cách xuất chúng nhất. Ông còn được giới trẻ biết đến như là một nhà diễn thuyết cao cấp, chuyên gia hàng đầu về marketing, tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo bán chạy nhất cũng là kim chỉ nam, giáo trình, sách gối đầu giường cho tất cả bạn trẻ mới bước chân và ngành hay những nhà marketing lão luyện.
Philip cũng đặt nền móng cho khái niệm “marketing xã hội” (social marketing) và “trách nhiệm xã hội của marketing”.
Lý thuyết tiếp thị của Philip Kotler
Chiến lược tiếp thị thời khủng hoảng
- Hiểu khách hàng mục tiêu và giải quyết những vấn đề của họ tốt hơn so với đối thủ của bạn
- Xây dựng cam kết thương hiệu và truyền tải nó thông qua mọi cá nhân, mọi khâu trong doanh nghiệp của bạn
- Không ngừng cải tiến sản phẩm, dịch vụ
Marketing hiện đại
- Nhu cầu đặc biệt của khách hàng ngày càng gia tăng;
- Các kênh truyền thông mới;
- Cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn;
- Vòng đời sản phẩm ngắn hơn;
- Luật pháp ngày càng chặt chẽ hơn.
Trách nhiệm xã hội của marketing
Có thể hiểu là truyền bá những hình mẫu về cuộc sống vui hơn, khỏe hơn, tốt đẹp hơn,…
Tương lai của marketing
- Marketing phải luôn vận động để bắt kịp tốc độ phát triển của xã hội
- Marketing ngày càng được định hướng theo góc độ tài chính, nhà marketing phải hiểu nguồn vốn đang được phân bổ đi đâu, kênh nào hiệu quả nhất, kênh nào đang lãng phí nhất
- Marketing ngày càng mang tính kỹ thuật hơn.
Sách Marketing của Philip Kotler bản tiếng Việt
Chùm sách Marketing của Philip vô cùng nổi tiếng và dưới đây chúng tôi chỉ thống kê một số sách đã dịch ra tiếng Việt:
- Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z
- Tiếp Thị Phá Cách
- Marketing căn bản
- Quản Trị Marketing – Marketing Management xuất bản năm 1967 là cuốn sách kinh điển nhất – kinh thánh của dân marketing trên khắp thế giới.
- Kotler Bàn Về Tiếp Thị
- Nguyên Lý Tiếp Thị
- Marketing Trên Một Trang Giấy
Một số thông tin trên đây hi vọng giúp bạn có thêm nhiều điều hay ho về giáo sư Philip Kotler – Cha đẻ của marketing hiện đại, chuyên gia đầu ngành mà bất cứ ai làm marketing cũng tôn thờ.