Ngày nay những nhà marketing đang đương đầu với những tình hình vô cùng hóc búa khi thị trường bão hòa với hàng trăm sản phẩm na ná nhau và khách hàng chả mặn mà gì với những lời quảng cáo. Tất cả đã khiến cho những phương pháp tiếp thị truyền thống đang dần mất đi tác dụng. Và chỉ có cách tiên tiến hơn mới có thể “dụ dỗ” được những thượng đế khó chiều và ngày càng tinh vi. Cuốn sách Tiếp Thị Phá Cách của “Cha đẻ marketing hiện đại” Philip Kotler sẽ giúp các marketer tìm ra 1 lối thoát.
Đặt mua Tiếp Thị Phá Cách Trên TIKI
(So sánh giá rẻ nhất – giảm 15%)
Tóm tắt nội dung sách Tiếp thị phá cách
Toàn bộ nội dung cuốn sách được gói gọn trong 10 chương sách và có 1 lời mở đầu của tác giả, trong đó mọi thứ bạn cần về một kiểu tiếp thị tân tiến, phá cách, không ngừng đổi mới sẽ được giới thiệu, trình bày, hướng dẫn tỉ mỉ không chỉ từ khái niệm mà còn có ví dụ thực tế và phương pháp thực hành.
Cụ thể 10 chương sách bao gồm 10 kỹ thuật để giúp bạn tìm kiếm được những ý tưởng đột phá trong marketing:
- Sự tiến hóa của các thị trường và những động lực của sự cạnh tranh
- Điểm mạnh và điểm yếu của tư duy tiếp thị truyền thống
- Những sáng kiến xuất phát từ bên trong một thị trường: Cách phổ biến nhất để tạo ra sáng kiến
- Những sáng kiến xuất phát từ bên ngoài một thị trường: Một cách khác để tạo ra sáng kiến
- Marketing phá cách là sự bổ sung cần thiết cho tiếp thị truyền thống
- Định nghĩa quá trình tiếp thị phá cách
- Marketing phá cách ở mức độ thị trường
- Marketing phá cách ở mức độ sản phẩm
- Marketing phá cách ở mức độ tổ hợp tiếp thị
- Cách thực hiện phá cách trong marketing
Thông tin sách và tác giả
Thông tin sách
Tên sách: Tiếp Thị Phá Cách (tên tiếng Anh: Lateral marketing)
Tác giả: Philip Kotler, Fernado TRIAS de BES
Dịch giả: Vũ Tiến Phúc
Thể loại: Kinh doanh
Nhà xuất bản: NXB Trẻ
Năm đầu tiên xuất bản: 2003
Về tác giả
Giáo sư Philip Kotler – Cha đẻ của ngành marketing hiện đại, là vĩ nhân xuất sắc nhất đương thời cùng với Bill Gates, Jack Welch và Peter Drucker trở thành 4 lãnh đạo vĩ đại nhất mọi thời đại. Những đóng góp của ông trong lĩnh vực marketing được thế giới công nhận và ông trở thành người dẫn đầu xu hướng, người huấn luyện và chỉ dẫn cho hàng triệu nhà marketing trên thế giới cho đến những nhà quản lý tiếp thị, chủ doanh nghiệp.
Ông là tác giả, diễn giả nổi tiếng và đồng tác giả của hơn 100 sách và bài báo về chuyên ngành marketing, nhiều trong số chúng trở thành thánh kinh, kim chỉ nam không thể thiếu của marketer trên toàn cầu.
Một số đầu sách nổi bật của tác giả: Marketing căn bản, Quản trị Marketing, Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z
Lời kết
Để phá cách trong tiếp thị hãy đọc ngay 10 Kỹ thuật mới để tìm kiếm những ý tưởng đột phá của Giáo sư Philip Kotler.