Review sách Marketing căn bản – Philip Kotler

Bất kể ai từ sinh viên cho đến giám đốc marketing đều không thể bỏ lỡ những cuốn sách chuyên về marketing của bậc thầy vĩ đại nhất của nền marketing hiện đại – giáo sư Philip Kotler. Cuốn Marketing căn bản là một trong những sách nhập môn marketing gần như bắt buộc của dân chuyên ngành. Cùng Eccthai tìm hiểu xem sách nói về cái gì của ngành tiếp thị hiện đại bạn nhé!

marketing can ban

Những nội dung nổi bật trong Marketing căn bản

Cuốn sách được trình bày trong 22 chương cung cấp đầy đủ dữ liệu nền tảng để hình thành kiến thức cơ bản và có thể bắt tay vận dụng ngay vào công việc của những người đang hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo tiếp thị.

Cuốn sách được triển khai một cách logic, rõ ràng và chi tiết, chỉ cần nhìn mục lục bạn cũng có thể nắm được kiến thức cơ bản mà cuốn sách đề cập đến là gì. Một điều đặc biệt nữa ở cuốn sách này chính là dưới mỗi đề mục ở từng chương sẽ có một tóm tắt nhỏ về nội dung chính của chương đó, vì vậy, dân chuyên ngành rất dễ đọc và dễ thấm nội dung trong sách.

Dưới đây là một số nội dung đắt giá nhất trong Marketing căn bản mà bạn không nên bỏ qua:

Nghiên cứu về hệ thống thông tin Marketing

Có được một hệ thống thông tin marketing chính xác là cực kỳ quan trọng, quyết định thành bại của một chiến dịch sắp sửa tung ra. Vậy nên phần nghiên cứu hệ thống thông tin marketing tác giả sẽ chỉ dẫn cụ thể tầm quan trọng và cách có được nguồn cung ứng nghiên cứu marketing, phạm vi nghiên cứu marketing, quá trình nghiên cứu marketing.

Nghiên cứu, phân tích về hành vi người tiêu dùng

Chiến lược Marketing căn bản cần được xây dựng trên dữ liệu hành vi người tiêu dùng, họ là ai, gồm văn hóa, độ tuổi, tầng lớp xã hội, gia đình, địa vị xã hội,… sẽ được tác giả chỉ dẫn cách nghiên cứu người dùng cụ thể trong cuốn sách này.

Marketing căn bản: Nghiên cứu định vị sản phẩm

Ở nội dung này, Marketing căn bản sẽ giúp bạn biết cách nghiên cứu định vị sản phẩm của bạn trên thị trường gồm 3 yếu tố:

  • Thứ nhất: Tạo sự khác biệt độc lạ giữa sản phẩm / dịch vụ / nhân sự / văn hóa của bạn so với đối thủ.
  • Thứ hai: Tiêu chuẩn nào giúp bạn chọn lựa sự khác biệt quan trọng nhất.
  • Thứ ba: Tạo được những tín hiệu có hiệu quả để thị trường mục tiêu có thể phân biệt được đối thủ cạnh tranh.

Chiến lược sản phẩm và dịch vụ

Bạn sẽ được đến với cách đặt tên sản phẩm ấn tượng, dễ nhớ, thiết kế bao bì, cho đến chu kỳ sống của sản phẩm để có thể nhanh chóng đưa ra phương án sản phẩm mới thay thế.

Chiến lược về giá cả sản phẩm, dịch vụ

Theo Marketing căn bản, việc xây dựng và triển khai chiến lược giá đúng sẽ giúp sản phẩm của doanh nghiệp thâm nhập và tiếp cận khách hàng tốt, chiếm lĩnh thị trường, có hiệu quả trong kinh doanh.

marketing can ban philip kotler

Các chương Marketing căn bản

Chương 1 – Marketing cơ bản

Chương 2 – Hệ Thống Thông Tin Marketing

Chương 3 – Môi trường Marketing

Chương 4 – Phân Tích Thị Trường va Người Tiêu Dùng

Chương 5 – Phân Tích Thị Trường B 2 B

Chương 6 – Phân Tích Ngành và Môi Trường Cạnh Tranh

Chương 7 – Nghiên Cứu Lựa Chọn Thị Trường Mục Tiêu

Chương 8 – Định Vị Sản Phẩm

Chương 9 – Chiến Lược Sản Phẩm và Dịch Vụ

Chương 10 – Chiến Lược Giá

Chương 11 – Chiến Lược Phân Phối

Chương 12 – Chiến Lược Xúc Tiến Hỗn Hợp

Chương 13 – Thiết Kế Một Chiến Lược Marketing Điển Hình

Chương 14 – Thực Hiện Các Chương Trình Marketing

Chương 15 – Kiểm Tra Các Hoạt Động Marketing

Chương 16 – Nghề Bán Hàng và Quản Trị Bán Hàng

Chương 17 – Chiến Lược và Cơ Cấu Tổ Chức Lực Lượng Bán Hàng

Chương 18 – Trở Thành Người Giám Đốc Bán Hàng Chuyên Nghiệp

Chương 19 – Kỹ Năng Lãnh Đạo Trong Bán Hàng

Chương 20 – Các Công Cụ Giúp Lập Kế Hoạch Bán Hàng

Chương 21 – Dự Báo Bán Hàng và Lập Ngân Sách Bán Hàng

Chương 22 – Tuyển Dụng – Đào Tạo Nhân Viên Bán Hàng

Download PDF

>>> click here

Thông tin sách và tác giả

Thông tin sách

Tên sách: Marketing căn bản (tên tiếng Anh: Marketing Essentials)

Tác giả: Philip Kotler

Dịch giả:

Thể loại: Kinh doanh

Nhà xuất bản: NXB Lao động Xã hội

Năm đầu tiên xuất bản: 1980

Về tác giả

Philip Kotler

Giáo sư Philip Kotler được xếp vào danh sách 4 nhà lãnh đạo vĩ đại nhất mọi thời đại cùng với Bill Gates, Jack Welch và Peter Drucker. Ông là cha đẻ của ngành marketing hiện đại, một trong những cây đại thụ hàng đầu về kinh doanh và tiếp thị mà bất cứ sinh viên hay nhà marketing nào cũng đều noi gương và học tập kiến thức của ông được truyền tải qua hàng trăm cuốn sách và bài báo chuyên ngành do ông biên soạn, tác giả hoặc đồng tác giả.

Kotler là người khai sinh ra hệ thống khái niệm marketing xã hội, trách nhiệm xã hội của marketing và giúp thế giới xây dựng một nền kinh doanh nhân bản hơn. Ông cũng nổi tiếng ở vai trò diễn giả với hàng triệu fan hâm mộ trên khắp thế giới.

Một số đầu sách nổi bật của tác giả: Marketing căn bảnQuản trị MarketingThấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z

Lời kết cho Marketing căn bản

Hi vọng những review trên đây đã giúp bạn tìm thêm được thêm một cuốn sách tuyệt vời trong tủ sách marketing của bạn. Để có cái nhìn toàn diện về các nội dung tMarketing căn bản cũng nhưng kích hoạt sự sáng tạo và ý tưởng marketing vĩ đại của mình, bạn hãy đọc ngay cuốn sách này đi nhé!

Viết một bình luận